IMPŌ : CAMPAGNE ANNUELLE 2022
impō
impō est un service de déclarations de revenus en ligne simple qui vous permet de maximiser vos crédits d’impôt en un rien de temps avec l’aide des experts de chez Raymond Chabot Grant Thornton.
impō met en place une campagne annuelle entre janvier et juin, à l'occasion de la période des impôts. Offrant un produit très saisonnier, impō fait face à une présence en ligne à forte compétition entre février et mars.
“L'équipe de C&M a assuré un travail constant de regarder les résultats et d'ajuster les métriques afin de rester optimal. Le bilan de la campagne et les analyses fournies par l'équipe nous permettront assurément de surpasser ces résultats l'an prochain.”
- Annie Boulanger
Senior Advisor - Commercialization, Markets and Clients, RCGT
01
Défis
Pour capter l’attention des bonnes personnes au bon moment, notre défi principal était d’adapter les formats publicitaires, les messages et les audiences en fonction de 4 phases spécifiques du tunnel de conversion afin de surpasser le nombre de soumissions acceptées via des campagnes Facebook et Google Ads en comparaison à l’année précédente.
02
Solution
En soutenant la réflexion des messages selon les phases, en effectuant les diverses déclinaisons visuelles sur Facebook, en programmatique et sur Google Display, en plus de la rédaction des annonces Google Ads. Nous avons pu favoriser un travail collaboratif et optimiser nos campagnes via les apprentissages des années précédentes.
03
Résultats
Nous avons su relever les défis haut la main. Comparé à l’année précédente, les impressions ont augmenté de 270%, les clics de 38% et tout cela pour un coût par clic moyen ayant diminué de 18%. La cerise sur le sundae : nous avons obtenu 62% plus de soumissions acceptées que l’année précédente.
Un effort
interdépartemental
Le projet Impō offre un excellent exemple de coopération entre les départements chez Click. Nous avons pu surpasser le nombre de soumissions acceptées en comparaison avec l’année précédente grâce à la bonne déclinaison des visuels et la rédaction des annonces.
