Un nouveau format de publicité Google, appelé Gallery Ads, est en cours de déploiement pour les annonceurs canadiens.
Ce nouveau type d’annonce, qui réunit une intention de recherche et des visuels, devrait entraîner de nouvelles opportunités aux annonceurs.
Dans cet article je vais vous présenter :
- Qu’est-ce qu’une Gallery Ad
- Comment est-ce qu’elles se composent
- Quel est le but de ces nouvelles annonces
- Comment est-ce qu’elles sont facturées
- Qui bénéficie de ces nouvelles annonces
- Pourquoi vous devriez utiliser les Gallery Ads
Qu’est-ce qu’une Gallery Ad?
Les Gallery Ads sont des annonces illustrées qui combinent du texte et des visuels et qui seront visibles uniquement sur mobile. De plus, ces annonces n’apparaissent que si vous figurez en première position dans les résultats de recherche sur Google.
Comment est-ce qu’elles se composent?
De la manière suivante :
- Une URL finale, qui correspond à la page d’atterrissage
- Un chemin à afficher, dont 2 mots de 15 caractères chacun
- De 1 à 3 titres de 30 caractères chacun
- De 4 à 8 images qui doivent être au format paysage (1.91×1), d’une taille minimum de 600×314 pixels et d’un poids maximal de 5 MB.
- Un slogan de 70 caractères pour chaque image
- Une clause de non-responsabilité pour chaque image (facultative) : jusqu’à 2 500 caractères chacun.
De plus, les visuels doivent respecter les spécifications suivantes :
- Les images utilisées doivent paraître réalistes.
- Les visuels doivent être sensiblement différents les uns des autres.
- Ni logos ni textes ne peuvent être rajoutés sur les images.
Les Gallery Ads peuvent être utilisées dans vos campagnes existantes.
Quel est le but de ces nouvelles annonces?
Avec ce nouveau format, Google a pour objectif d’aider les annonceurs à mieux communiquer la valeur de leurs produits et de leurs services à travers une communication plus interactive.
Comment est-ce qu’elles sont facturées?
À la différence des annonces textuelles, les Gallery Ads sont facturées de deux manières différentes :
- Le clic sur l’annonce, c’est-à-dire sur le titre de la pub pour accéder au site de l’annonceur (équivalent à une annonce textuelle classique)
- Au bout de 3 images défilées au minimum
Qui bénéficie de ces nouvelles annonces?
Une entreprise BtoC qui accorde une grande importance au design devrait essayer ce nouveau format publicitaire.
Par exemple, les restaurants ou les hôtels ont souvent des identités graphiques très fortes. En conséquence, un carrousel de photos de leurs services pourrait augmenter l’engagement des internautes qui se trouvent en haut de l’entonnoir et pousser ceux qui se trouvent en bas de l’entonnoir à prendre une décision d’achat.
Dans le cas d’une entreprise BtoB, il faut plutôt penser en termes de processus. En effet, les Gallery Ads seront un excellent moyen de montrer l’impact positif que vos services pourraient générer sur l’activité commerciale de vos clients.
Par exemple, prenons le cas d’une agence marketing dont le service principal est l’optimisation des pages d’accueil. Elle peut proposer un carrousel d’images des différents avantages qu’elle offre: une augmentation du CTR, une augmentation du taux de conversion, etc. Cela peut aider à faire une bonne publicité pour l’entreprise tout en apportant une touche conviviale.
Pourquoi devriez-vous utiliser ce nouveau format d’annonces?
Les Gallery Ads sont prometteuses parce que les images sont plus frappantes et plus mémorables que les textes. En effet, les gens se souviennent de 80% de ce qu’ils voient et seulement de 20% de ce qu’ils lisent.
L’autre raison pour laquelle vous devriez utiliser ce nouveau format est qu’un concept similaire a déjà fait ses preuves sur Instagram et Facebook. Par exemple, City Beach a utilisé les annonces de carrousel Facebook et cela a entraîné non seulement une augmentation de 52% du ROAS, mais aussi une diminution de 50% du CPA.
Exploitons ensemble les opportunités de ce nouveau format!
N’hésitez pas à nous contacter pour échanger à propos de ce nouveau format et pour vous accompagner dans votre stratégie Google Ads.
